Die Pläne des E-Commerce-Giganten Alibaba zum bevorstehenden Singles' Day am 11. November werden nach Expertenmeinung die Konsumbereitschaft im Lande deutlich anheben.

Alibaba hat 250.000 Marken davon überzeugt, bei rund vierzehn Millionen Produkte anläßlich des 11. November Sonderangebote auf den Markt zu werfen und Preisnachlässe zu bieten. Man geht davon aus, dass der Singles´ Day in diesem Jahr den größten Kaufrausch Chinas seit dem COVID-19 Ausbruch auslösen wird.

Digitale Coupons im Wert von rund zwei Milliarden Yuan werden durch Online-Preisausschreiben unter die Leute gebracht. Dadurch möchte Alibaba mindestens 800 Millionen User seiner Plattformen zum Konsum anregen. Dies kündigte Jiang Fan, Präsident von Taobao und Tmall an, den Online-Märkten von Alibaba, auf einer Pressekonferenz in Shanghai an.

"Der diesjährige 11. November auf Tmall ist die größte Gewissheit in einem Meer von Ungewissheiten; wir führen das Wachstum auf den Verbrauchermärkten der Welt an. Wir sind wild dazu entschlossen, der Wirtschaft in diesem Jahr durch neue Ideen und Initativen zum Wachstum zu verhelfen."

Im zwölften Jahr seines Bestehens gibt es diesmal ein zusätzliches Verkaufsfenster, das vom 1. bis zum 3. November geöffnet ist, also rund eine Woche vor dem etablierten 24-Stunden-Einkaufstag stattfinden soll.

Alibaba sagt, dass die Verlängerung der Verkaufskampagne den Händler – vor allem neuen Marken und Kleinunternehmen – die Möglichkeit eröffnen soll, ihre Produkte zu präsentieren und die Geschichte ihrer Markenartikel vor dem Hintergrund der Pandemie zu erzählen.

"Man setzt große Erwartungen in das Konsumverhalten der Verbraucher, die bereits erheblich zur Erholung der Wirtschaft beigesteuert haben, die im dritten Quartal um 1,7 Prozentpunkte zugelegt hat," sagt Hu Qimu vom China Digital Economy Institute. "So wird der diesjährige 11. November deutlich mehr als ein bloßes Konsumereignis. Er wird maßgeblich dazu beitragen, die Wirtschaft durch Anregung des Konsums anzukurbeln."

Da die Pandemie Auslandsreisen eingeschränkt hat, präsentiert Tmall Global den chinesischen Verbrauchern mehr als 2.600 neue ausländische Marken. Alibabas grenzübergreifende E-Commerce Plattform Kaola feiert am Singles´s Day ebenfalls Premiere und bietet Waren aus 89 Ländern und Regionen an.

Der Konsumententag wird auch rund zwei Millionen Anbieter, die von realen Geschäftslokalen wie Gemüseständen, Läden in Gemeinschaftseinrichtungen und Imbissständen aus agieren und normalerweise nicht auf Online-Plattformen zusammengeschlossen sind, zu einer Gemeinschaft verbinden. Der Bezahldienst Alipay wird dabei als Informationsbörse und Zahlfunktion in Erscheinung treten.

"Die Digitalwirtschaft hat in China erheblich zum Überstehen der COVID-Krise beigetragen. Das Event zum 11. November ist nicht nur ein Anlass zum Einfahren der Dividende der Digitalwirtschaft, sondern auch eine Gelegenheit zu langfristigem Wachstum der Wirtschaft," meint Fu Weigang, Forscher am Shanghai Institute of Finance and Law.

Alibabas Konkurrent JD kündigte fünfzig Prozent Rabatt auf mehr als 200 Millionen Artikel an, nimmt mehr als 300 Millionen neue Produkte ins Warensortiment auf und stellt für den diesjährigen Singles´ Day Gutscheine im Wert von mehr als zwanzig Milliarden Yuan zur Verfügung.

Ähnlich wie Alibaba versucht auch JD Märkte jenseits der Metropolen zu erschließen. Kundentreue soll durch Livestreaming gefördert werden, mehr als 500.000 Importgüter sollen angeboten werden.