Chinesische Marken haben ihre Präsenz auf den globalen Märkten erhöht, wie ein am Montag veröffentlichter Marktforschungsbericht zeigt.

Eine Rekordzahl von 18 chinesischen Unternehmen wurde in das „BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands Ranking 2021“ aufgenommen - verglichen mit 17 im Jahr 2020. In der Top-10-Liste überholte Tencent in diesem Jahr Alibaba und belegte den fünften bzw. siebten Platz gemessen am Markenwert.

Im internationalen Vergleich wuchs der Markenwert chinesischer Unternehmen deutlich, wobei TikTok mit einem Anstieg von 158 Prozent zum zweitgrößten Aufsteiger nach Tesla wurde.

Die E-Commerce-Plattform Pinduoduo - ein Newcomer, der im letzten Jahr noch nicht auf der Liste stand - verzeichnete einen Anstieg seines Markenwerts um 131 Prozent im Vergleich zum letzten Jahr.

Ein herausragender Vorteil chinesischer Marken sei die Fähigkeit, schnell auf Veränderungen zu reagieren, darunter die Pandemie und neue Wünsche seitens der Verbraucher, erklärte Doreen Wang, Global Chair von Kantar BrandZ, bei einem Pressegespräch.

„Chinesische Firmen reagieren schneller als lokale Marken irgendwo anders auf der Welt", sagte sie.

In der Folge seien chinesische Firmen bei Innovationen führend, was die Wahrnehmung chinesischer Marken durch ausländische Verbraucher in den letzten fünf Jahren verändert habe, so Wang.