Auf dem „JD Shopping Circle“, einem Mini-Programm für WeChat, das eine Plattform für Nutzer bietet, um Bewertungen zu Produkten zu veröffentlichen und Erfahrungen auszutauschen, hat JD ein „Super-Partner-Programm" ins Leben gerufen, mit dem Internet-Prominente aus dem E-Commerce-Sektor gewonnen werden sollen.
Dafür wurde eine Reihe von unterstützenden Plänen unter anderem zur Markenkooperation und Verkaufsförderung formuliert. Außerdem wird für jeden dieser Super-Partner auf der Plattform ein exklusiver Agent zur Verfügung gestellt, der diesem hilft, Entscheidungen zu treffen und die Wirkung seiner Inhalte zu verstärken.
Im April 2017 hat JD zum ersten Mal die „Shopping-Circle“-Funktion eingeführt, mit der Benutzer Online-Gruppen für Schönheitsprodukte, Mutter- und Kinderprodukte, Mode, Fotografie oder Lebensmittel beitreten und empfohlene Produkte sowie ihr Einkaufserlebnis teilen können. Im November 2018 wurde dann das auf der „Shopping-Circle“-Funktion basierende Mini-Programm für WeChat gestartet.
Nachdem neue E-Commerce-Größen wie Xiaohongshu durch sogenanntes Social-Shopping und Internet-Prominenten große Erfolge erzielt hatten, stellte auch JD fest, dass es für eine E-Commerce-Plattform neben der traditionellen „Produktsuche“ auch neue Möglichkeiten bei der Gemeinschaftsbildung und bei den vom Benutzer generierten Inhalten gibt.
Durch den Aufbau einer Inhaltsgemeinschaft, um die Nutzer so weit wie möglich in ihrer eigenen App zu halten, erwartet JD, dass dies nicht nur das Markenimage ändert, sondern auch mehr Nutzer und Aufträge in die JD Mall bringt.
Neben JD investiert auch Alibaba ständig in den Aufbau einer solchen Online-Shopping-Content-Sharing-Plattform. Es hat dafür bereits eine Taobao-Version von Xiaohongshu namens Onion Box herausgebracht.
Laut einem Bericht des Marketing-Datentechnologieunternehmens AdMaster waren etwa 40 Prozent der chinesischen Verbraucher in ihren Kaufentscheidungen von Influencern beeinflusst, weshalb die Zusammenarbeit mit prominenten Meinungsmachern zum beliebtesten Marketingweg für Werbetreibende in China geworden ist.
