Der E-Commerce-Sektor bleibt der wichtigste Motor für Chinas gesamte Wirtschaft. Auch fördert die Regierung das Verwenden von höherwertigen Haushaltsprodukten, um den Energieverbrauch zu senken.
Chinas Konsummarkt hat sich in diesem Jahr bisher insgesamt stabilisiert und dank einer Reihe von Regierungsmaßnahmen ein mittleres bis hohes Tempo beibehalten. Als größter Motor der chinesischen Wirtschaft blieb der Verbrauch insgesamt stabil, und der Einzelhandelsumsatz mit Konsumgütern stieg von Januar bis Mai gegenüber dem Vorjahr um 8,1 Prozent. Das Wachstum soll im ersten Halbjahr 8,2 Prozent betragen, sagte Wang Bin, stellvertretender Direktor der Abteilung für Marktbearbeitung und Verbrauchsförderung des Handelsministeriums.
E-Commerce als Wachstumsmotor
Chinas Online-Einzelhandelsumsatz, der 2019 einen wesentlichen Wachstumsmotor für den Konsum darstellte, belief sich in den ersten fünf Monaten auf 3,86 Billionen Yuan (rund 562 Milliarden US-Dollar) und machte damit über ein Fünftel des gesamten Einzelhandelsumsatzes mit Industriegütern aus. JD.com, der E-Commerce-Riese, der vor Jahren anlässlich seines Jubiläums das Online-Shopping-Event „618" ins Leben gerufen hat, verzeichnete vom 1. bis 18. Juni einen Umsatz von 201,5 Milliarden Yuan (29,3 Milliarden US-Dollar), ein Plus von 26,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Mit der Weiterentwicklung des Geschäftsmodells, werden eher Dienstleistungen als echte Produkte zum neuen Hotspot der E-Commerce-Plattformen. Der E-Commerce-Riese Suning.com hat zum Beispiel ein „One-Hour-Service-Circle" -Projekt gestartet, das sich auf die Bereitstellung von Gemeinschaftsdiensten einschließlich Expressversand und Wartung von Haushaltsgeräten konzentriert. In den ersten 18 Juni-Tagen haben sich zudem mehr Verbraucher für inländische Marken interessiert als für ausländische.
Laut Tmall, dem Online-Marktplatz von Alibaba, handelt es sich bei über 60 Prozent der Marken mit einem Umsatz von mehr als 100 Millionen Yuan (14,5 Millionen US-Dollar) auf seiner Plattform während des „618"-Events um inländische Marken. Laut Angaben des Ministeriums für Landwirtschaft und ländliche Angelegenheiten entfalten die ländlichen Gebiete Chinas mit einem Einzelhandelsumsatz von 2,34 Billionen Yuan (340 Milliarden US-Dollar) in den ersten fünf Monaten des Jahres 2019 weiterhin ein großes Konsumpotenzial. Pinduoduo, ein sozialer E-Commerce-Riese, der für seine große Kundenbasis in ländlichen und kleinen Städten bekannt ist und Gruppenkaufgeschäfte mit hohen Rabatten anbietet, verzeichnete in den 18 Tagen über 1,1 Milliarden Bestellungen.
Industrielle Upgrades
Anfang Juni veröffentlichten drei Behörden auf Ministerebene, darunter die Nationale Entwicklungs- und Reformkommission (NDRC), Pläne zur Förderung der Modernisierung wichtiger Verbraucherprodukte für das Recycling von Ressourcen. Die Verbraucher wurden aufgefordert, alte Haushaltsgeräte, die viel Energie verbrauchen, durch neue energiesparende und intelligente zu ersetzen. Einige Marken haben bereits Werbekampagnen gestartet, um die Verbraucher für den Ersatz zu entschädigen.
Da die Regierungspolitik umweltfreundlichen und qualitativ hochwertigen Produkten Vorrang einräumt, können Unternehmen nur durch kontinuierliche Innovation und beschleunigte Produktaufrüstung ihre Chancen im harten Wettbewerb auf dem Markt bewahren, sagte Ge Fengliang, Vizepräsident des China Household Electric Appliance Research Institute. Darüber hinaus wird eine neue Runde der Konsumnachfrage stimuliert, da China Anfang Juni offiziell kommerzielle 5G-Dienste genehmigt hat. Der Verbrauch von hochauflösenden Fernsehgeräten, intelligenten Haushaltsgeräten und Virtual/Augmented Reality-Produkten wird laut einer Quelle aus der Branche voraussichtlich rasch zunehmen.
