Der Wert der chinesischen Marken stieg von 2018 bis 2019 um 40,4 Prozent auf 19,5 Billionen US-Dollar. Dies geht aus einem Bericht hervor, der am Donnerstag über die jährliche Studie nationaler Marken veröffentlicht wurde. 

 

Laut dem Bericht „Nation Brands 2019" von Brand Finance, einer in London ansässigen Markenberatung, ist China trotz der Handelsspannungen mit den Vereinigten Staaten weiterhin mit einer sehr guten Wachstumsrate gewachsen. Chinas gesamter Markenwert, der sich den Erwartungen einer Verlangsamung widersetzt, hat vom glühenden Erfolg einiger seiner wichtigsten und wertvollsten Marken profitiert, darunter ICBC, Huawei und Alibaba, heißt es in dem Bericht.

Insbesondere Huawei und Alibaba verfolgten starke Marketingstrategien.

China ist dem langjährigen Marktführer näher gekommen - den USA, die im vergangenen Jahr ein Markenwertwachstum von nur sieben Prozent verzeichneten.

Der Wertunterschied zwischen den Marken beider Nationen sei von zwölf Billionen Dollar im Jahr 2018 auf etwas mehr als acht Billionen Dollar im Jahr 2019 gesunken, heißt es in dem Bericht.

Der Bericht zeigte, dass das durchschnittliche Markenwertwachstum der Entwicklungsländer gegenüber dem Vorjahr 13,9 Prozent betrug, verglichen mit lediglich 0,4 Prozent in den Industrieländern.

„Angesichts der allgemeinen Stagnation in Europa und Nordamerika haben Länder aus dem Nahen Osten und Afrika in diesem Jahr elf der 20 Spitzenplätze für das Markenwertwachstum in Anspruch genommen", sagte David Haigh, CEO von Brand Finance.

Obwohl die Vereinigten Staaten ihre führende Position unter den 100 wertvollsten Marken der Welt beibehalten haben, verringert das zweitrangige China die Lücke, da es trotz aller Widrigkeiten weiter wächst, sagte Haigh.