Während der letzten 150 Jahre fanden weltweit Messen und Weltausstellungen übrall auf dem Globus statt. Nun ist es an Shanghai zu glänzen. Dank der Weitsicht des International Exhibitions Bureau und der Stadtregierung von Shanghai findet die Expo 2010 genau zu Beginn einer neuen Ära statt: der Integration Chinas in die Welt.
Große Investitionen aus China und dem Ausland haben diese Veranstaltung zu einem Schaufenster gemacht, in dem sich lokale und ausländische Besucher sich inmitten von dynamischen Veränderungen in der Welt wiederfinden. Sie werden Zeugen der neuesten Errungenschaften Chinas und seinem wichtigen Beitrag zu dieser globalen Transformation. Von den erwarteten 70 Millionen Besucher werden 97 Prozent aus China erwartet, das dieses Ereignis deutlich für das chinesische Volk ausrichtet. Aber durch die internationalen Medien, hat die ganze Welt einen Logenplatz, um zu sehen, was in Shanghai vom 1. Mai bis 31. Oktober so passiert.
Im Laufe der Jahre wurden die aufeinander folgenden Weltausstellungen wertvolle Branding-Tools für verschiedene Länder, Unternehmen und andere Teilnehmer. Die erste Weltausstellung fand 1851 im Crystal Palace im Londoner Hyde Park statt unter dem Titel "Great Exhibition of the Works of Industry of All Nations". Es war das geistige Kind von Prinz Albert, dem Ehemann von Königin Victoria. Die Veranstaltung präsentierte britische Industrieerzeugnisse der Welt und verdeutlichte Großbritanniens industrielle, militärische und wirtschaftliche Überlegenheit. Sie sorgte auch für die rasche Ausbreitung der Industrialisierung und beeinflusste die Entwicklung von Kunst und Design, Bildung, internationalem Handel und Beziehungen, und auch des Tourismus.
In den USA war Philadelphia im Jahr 1876 die erste Stadt, die Gastgeber einer World Expo wurde. Es war eine Chance für die Amerikaner, ihre industrielle und kulturelle Präsenz in der globalen Arena zu etablieren. Im Jahr 1889 wurde der Eiffelturm in Paris eröffnet und Frankreich zeigte seine neuesten technischen und wissenschaftlichen Errungenschaften.
Die Ausstellungen, die folgten, förderten auch weiterhin mehr kulturellen Austausch und die Verbreitung der Industrialisierung. Zu den Höhepunkten im Laufe der Jahre zählte Japan, das 1970 sein Debüt auf der Weltbühne mit der Weltausstellung in Osaka gab. Wie die Olympischen Sommerspiele 1964 in Tokio, war die Expo 70 ein Erfolg mit mehr als 65 Millionen Besuchern. Es diente als Symbol für die extrem schnelle Entwicklung Japans in den 1960er Jahren.
Die Expo 2000 in Hannover half das wiedervereinigte Deutschland zu festigen. Es hätte eine große Chance für das Branding des Landes sein können, aber leider tauchten nur 19 Millionen der erwarteten 40 Millionen Besucher auf. Während der New Orleans Fair von 1984 waren nur 7 Millionen Besucher da. Die Veranstaltung, die mit den Olympischen Sommerspielen 1984 in Los Angeles im Wettbewerb stand und auch an einem Mangel an wichtigen Ausstellungen litt, ging in Konkurs. Die Show ging schließlich nur mit staatlicher Hilfe weiter, aber seitdem haben die USA sich vor dem Veranstalten einer World Expo gescheut.
Nun will Shanghai alle bisherigen Expos mit Zahlen übertrumpfen, die sprachlos machen sollen. Die Teilnahme von 192 Ländern und 50 internationalen Organisationen, 20.000 multikulturelle Shows und Hunderte von Tonnen Lebensmittel sind für das Vergnügen von 70 Millionen erwarteten Besucher da. Mit Shanghai findet die Weltausstellung das erste Mal in einem sogenannten Entwicklungsland statt, und die Größe der Veranstaltung ist beispiellos. Die Grundfläche bedeckt 5,3 Quadratkilometer mit neun Toren, und Tausende von neuen "Expo Taxis" wurden auf die Straße gebracht, um leichten Zugang zum Gelände zu bieten. Die Stadtregierung von Shanghai hat stark in die Infrastruktur und das Erscheinungsbild der Stadt investiert und macht Sicherheit zur obersten Priorität.
Für die chinesische Regierung ist diese Messe nicht nur eine große Chance, die Errungenschaften des neuen China zu demonstrieren, sie ist es auch ein effektiver Weg die Marke China zu schaffen – dadurch, dass es die schnellen Transformationsziele des Landes klar umreißt, für seine Bevölkerung und die ausländischen Medien. Die Botschaft ist folgende: Chinas Position in der globalen Welt wird auf friedliche Art und Weise gezeigt, und das soll das Vertrauen zwischen dem Land und der Außenwelt fördern.
Neben den bisher größten Investitionen Chinas in der Geschichte der World Expo, haben auch andere teilnehmende Länder und Organisationen stark in ihre Pavillons und Aktivitäten investiert. Nur wenige Länder haben ihre Zahlen veröffentlicht. Die USA investierten 60 Millionen Dollar, Deutschland 30 Millionen Euro und die Tschechische Republik 23 Millionen Euro. Selbst anhand dieser begrenzten Daten wird klar, dass, selbst wenn 70 Millionen Besucher kommen, diese riesigen Summen nicht während der siebenmonatigen Veranstaltung wieder eingenommen werden können. Aber teilnehmenden Länder und Institutionen können Trost finden in der Tatsache, dass dies eine Investition in eine gemeinsame Zukunft, eine Investition für eine bessere Welt ist.
Während die Olympischen Sommerspiele 2008 in Beijing globale sportliche Leistungen präsentierte, ist die Shanghai Expo eine Bühne für weltweite wissenschaftliche und industrielle Triumphe, die einen "unsichtbaren Pavillon" für den kulturellen Austausch und die weltweite Anerkennung bereitstellt. Es ist keine Überraschung, dass viele Institutionen und Firmen, aus dieser exzellenten Branding- Gelegenheit Kapital schlagen wollen. In fast jedem Länderpavillon, sind die Investitionen der Wirtschaft deutlich: von der Bereitstellung von Exponaten bis zu Transportkapazitäten, kann man ihre Anwesenheit nicht übersehen. In der Tat haben die wichtigsten Sponsoren – wie State Grid, Coca Cola, Baosteel, SAIC / GM und Siemens – ihre eigenen Pavillons. Genau wie bei der Expo 2000 haben direktes Sponsoring, Events und Firmen-Anzeigen tatsächlich die Shanghai Expo attraktiver für Besucher gemacht.
Es besteht kein Zweifel, dass China einer der wichtigsten Motoren in der heutigen globalen Wirtschaft geworden ist, und Gastgeber der Expo 2010 zu sein erscheint wie die Manifestation der Errungenschaften des Landes und seiner Bedeutung in der internationalen Arena. Die Expo vereint ein Vorführen der Industrialisierung und technologischer Triumphe mit dem Fördern von kulturellem Austausch und Landes-Branding auf höchstem Niveau.
Um dieses großartige Ereignis in einen Kontext zu stellen: die Expo 2010 ist für China so wichtig die "Great Exhibition" im viktorianischen England. Es wird nicht nur den Nationalstolz stärken. Aber wenn der Dialog zwischen China und der Welt sich in dieser positiven Weise fortsetzt, besteht eine große Chance, dass die Investitionen von allen beteiligten Parteien es wert sein werden. |
